Monthly Archives: Enero 2017

Publicidad en Youtube: Algunos tips para el éxito

Los anuncios más vistos del año en Youtube durante el 2016 dejan tras su paso valiosas lecciones para los especialistas en marketing, con miras a optimizar su estrategia de video.

Youtube publicidad marketing digital

Uno de los más famosos anuncios del 2016, fue el realizado con ocasión del lanzamiento de Kickstart, una bebida que combina Mountain Dew, jugo de frutas y cafeína durante la Super Bowl. Y nada mejor para promocionarlo que unir tres cosas que la gente ama: “Puppymonkeybaby”. En otras palabras, esta “criatura” se presenta literalmente como una combinación de “cosas que la gente ama”: cachorros, monos y bebés.

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La adición de un Puppymonkeybaby a la conversación del Super Bowl valió la pena para Mountain Dew. Increíblemente, la marca alcanzó una tasa de retención en YouTube que superó el 100%. Eso significa que no sólo acaparó a los espectadores: consiguió que las personas vieran más del 100% de sus anuncios de 32 segundos ¿Cómo? Volviendo a mirar una y otra vez sus partes favoritas. Este caso comprueba que la retención de la audiencia es un gran indicador de su nivel de atención.

Ya sea que sus avisos de video duren seis segundos o seis minutos, asegúrese de medir el nivel de atención de su audiencia.

Un consumo cada vez más móvil

No sorprende que más de 7 de cada 10 chilenos que consultan YouTube lo hagan desde sus smartphones. Tampoco que los millennials peruanos estén viendo un 116% más videos en Youtube desde sus celulares o que el consumo de YouTube desde móviles se haya elevado un 150% entre los argentinos.

Incluso la mundialmente famosa carrera de los anuncios del Super Bowl está migrando desde las pantallas de 40” a las de 4”. Si consideramos solamente los cinco anuncios relacionados a este evento que llegaron al YouTube Ads Leaderboard, el porcentaje de visualización desde dispositivos móviles superó el 80%, logrando más de 200 millones de vistas. Por su parte, la audiencia que siguió el Super Bowl por televisión bordeó los 112 millones de espectadores. Es hora que los especialistas en marketing concentren su atención en los móviles. Sus consumidores ya lo están haciendo.

Es curioso ver como, luego de la publicidad en Youtube, Pokemon Go tenía a los adolescentes dichiendo “yo puedo hacer eso” (i can do that)

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Fire Emblem

Fire Emblem es el próximo juego de Nintendo para smartphones y tablets

Nintendo ha anunciado cuál será la próxima de sus franquicias que llevarán a móviles: Fire Emblem. La saga de juegos tácticos con combate por turnos llegará a Android, iPhone y iPad el próximo 2 de febrero.  Después del éxito de Super Mario Run, la compañía continúa con sus planes de llevar sus sagas más conocidas a los smartphones. Esta es su estrategia para que cada vez más personas las conozcan y así poder llevar jugadores a 3DS o la nueva Nintendo Switch.

Fire Emblem Heroes es un juego RPG táctico que llevará los personajes más conocidos de esta saga de casi 30 años a Android y iOS. El sistema de combate por turnos es idéntico al de los juegos para consolas y estará disponible de forma gratuita con compras in-app, al mismo estilo que Super Mario Run.

Una misión épica

Un mundo en el que coexisten dos potencias: el Imperio de Embla, que ansía someter a los héroes de otros mundos, y el Reino de Askr, que se opone a sus planes.

Tu avatar poseerá grandes poderes de invocación que le permitirá llamar a héroes legendarios de diferentes mundos de Fire Emblem. ¡Únete a los Defensores de Askr para salvar su reino de la destrucción!

Entabla batallas estratégicas basadas en turnos, diseñadas para jugar en cualquier parte ¡y en mapas que caben en la palma de la mano! Deberás tener en cuenta las ventajas y desventajas que ofrece el armamento de tus aliados, así como observar con atención las características de los diferentes mapas. Lleva a tu batallón a la victoria gracias a sencillos controles táctiles: por ejemplo, para atacar solo hay que deslizar un aliado hasta un enemigo.

En este juego se entremezclan numerosos viejos conocidos de la saga Fire Emblem y personajes totalmente nuevos creados por el reconocido ilustrador Yusuke Kozaki, que ya ha trabajado en Fire Emblem Awakening y Fire Emblem Fates. Algunos de los héroes lucharán a tu lado, mientras que otros se interpondrán en tu camino y deberás derrotarlos en batallas encarnizadas para que se unan a tus filas.

Juegos para dispositivos móviles: el costo de conseguir usuarios

Una de las dudas más comunes que recibimos es: ¿cuánto me cuesta conseguir usuarios para mi juego? Cómo saben, cuánto mayor es el universo de jugadores más exitoso es un juego. Aprovechamos a responder esta pregunta con una infografía, donde se puede ver el costo de conseguir jugadores y que realicen acciones dentro del juego (registrarse o comprar en la propia App) en Estados Unidos.

Infogafria: Costo de Adquirir Usuarios para Juegos por genero y sistema operativo

Fyuse: Fotos en 3D desde tu Smartphone

Fyuse es la nueva aplicación móvil que desea que capturemos mucho más que una foto, que registremos un gesto, un movimiento para recordar. Solo tienes que inclinar tu teléfono o deslizar las imágenes para crear “fyuses” y ver tus momentos desde distintos ángulos.

La idea es sencilla, nos propone capturar una foto de forma dinámica, es decir, moviéndonos para capturar la escena. El resultado puede ser visualizado de forma interactiva, girando el teléfono, o tocando en la pantalla táctil aprovechando los sensores del teléfono. En la creación de un contenido nos recuerda a lo que hacemos cuando realizamos una panorámica, pero en el proceso se guarda mucha más información que necesitarán los algoritmos de Fyusion. Adicionalmente, nos dan la posibilidad de aplicar filtros.

Fyuse esta disponible tanto en Android como en iOS de forma gratuita con la intención de crear un espacio social donde compartir y alojar contenidos, pero también es posible compartirlos a las principales redes sociales.

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YouTube protagoniza la nueva ruta del cine

El cine es un viaje: transporta al universo del filme. Quienes frecuentan las salas de cine en Argentina, Chile y Perú reconocen informarse antes ver una película: 7 de cada 10 personas reconoce que se informa sobre las películas que van a ver y un 91% reconoce que Youtube es el canal favorito para informarse, permitiéndoles descubrir contenidos en video sobre películas nuevas que son  determinantes en su selección, de acuerdo a un estudio de  MillwardBrown, .

Una encuesta de 3 mil personas, a la pregunta de si han buscado información sobre películas al menos una vez en los últimos seis meses, el 95% reconoció haber usado múltiples dispositivos, Un 57% de los encuestados sostiene haber recurrido al celular.

«Trabajamos con varias piezas online de formato breve -teaser- (…) que anticipan la llegada del trailer definitivo. Intentamos que la presentación de este material sea un acontecimiento en sí mismo”.Matías Mosteirin – Argentina Director General de KS Films, productora de “Relatos Salvajes” y “El Clan”.»

De los resultados que arroja el estudio de MillwardBrown, es posible identificar tres instancias clave en el comportamiento de los cinéfilos:

  • De uno a tres meses antes, escuchan de la película; Entre una semana y el día anterior a ir al cine, buscan información en Internet sobre la película y eligen qué película irán a ver.
Estudio MillwardBrown, 3.000 casos en Argentina, Chile y Perú, febrero 2016
  • Internet no sólo ha modificado la manera en que los espectadores se informan sobre las películas, sino también su comportamiento de compra. Hoy, 47% de las personas compra y/o reserva sus entradas por Internet.

«YouTube es el lugar por antonomasia para ver trailers.Juan de Dios Larraín – Chile Director de Fábula Films. Productor de “Los 33”, “No” y “Gloria”»

Las nuevas plataformas en Internet y la mejora de la calidad técnica para ver películas desde cualquier dispositivo no han afectado la concurrencia al cine. Por el contrario, según las estadísticas que publica el Instituto Nacional de Cinematografía de la Argentina y la Cámara de Exhibidores Multisalas de Chile, la cantidad de espectadores continúa en alza.

«Un trailer tiene que tener promociones muy concretas y no sólo informarte que la película existe”. Axel Kuschevatzky – Argentina Director de Telefónica Estudios. Productor de “El Secreto de sus Ojos” (ganadora del Oscar a la mejor película extranjera)»

Más allá de géneros o segmentos, la ruta del cine hoy es digital y YouTube se ha convertido en el protagonista indiscutido a la hora de elegir. Los futuros espectadores personalizan su propia función de trailers, avances, reseñas y comentarios con base en intereses.

Android: Más seguridad en móviles

Interfaces que no debes descuidar en tu App

La clave para asegurarse el éxito y ganar a los consumidores Mobile es centrarse en la experiencia del usuario. Las marcas deben tener en cuenta que los usuarios aprenden más cuando la intención de este mismo converge con el propósito del sitio.

Los errores más comunes de las marcas al trabajar en UX para dispositivos móviles, es eliminar acceso a información solo por el tipo de dispositivo que se está usando, lo cual puede generar frustración en los usuarios. Querer asumir que los usuarios solo quieran acceder a contenido importante puede ser un gran error en el que caen muchos especialistas en usabilidad.

 

Algunos ejemplos de Apps para dispositivos móviles que utilizan correctamente los distintos criterios de usabilidad:

A continuación, les recordamos algunas áreas que las empresas NO deben dejar de lado

HOME, EL HOGAR DULCE HOGAR

Al abrir un sitio móvil, la visita debe encontrar cosas fáciles. Los menús de navegación deben ser simples y las acciones destacadas y fácil de volver a la portada. Todo sitio debe estar optimizado para Mobile, significa: que no se necesite cliquear para hacer zoom, que las imágenes del producto puedan ser expandibles, no utilizar hipervínculos que se abran en nuevas pestañas y, en caso de que se requiera, hay que explicar por qué pedirle al usuario su localización.

EL QUE ENCUENTRA, BUSCA

El buscador del sitio debe estar siempre visible al comienzo de la página usando filtros para ayudar a guiar a los usuarios para encontrar sus necesidades. Los filtros ordenan y brindan un aspecto central de la navegación de productos, ya que permiten que los compradores puedan seleccionar ítems que satisfacen sus necesidades e ir a lo que están buscando.

CAMPO DE BATALLA

Los formularios que tengas en el sitio pueden ser una fuente de éxito, o de total fracaso. Lo importante es diseñarlos con eficiencia para evitar acciones repetidas, preguntando sólo por la información imprescindible y guiando a los usuarios a lo largo del camino. Así: Deben ser breves y amigables, existencia de herramientas para facilitar la entrada de datos y mostrar los campos completados con éxito, por ejemplo, cambiando de color, para animar al usuario a continuar con el proceso.