Monthly Archives: Noviembre 2014

Yo, la tontería más grande convertidad en App de éxito

Yo App: “la mayor tontería del mundo”, un éxito de descargas

“Yo”, así de simple es la aplicación que ha batido este año récord de usos en la tienda de APP store, a pesar de que cuando la persona que la ideó, el israelí Moshe Hogeg, la propuso le respondieron que era “la mayor tontería del mundo”. “Yo” es una aplicación que consiste en enviar la palabra “Yo” a tus contactos, con un solo toque, sin más caracteres.

Antes de empezar la historia, un matiz: “Yo” es una interjección inglesa, y no significa, como en castellano, la primera persona, sino más bien un saludo en argot, una especie de “eh”. Y Hogeg no es un cualquiera en internet: es el fundador de Mobli, una aplicación para conectar a gente a través de vídeos y fotos, con más de 20 millones de usuarios -competidora de Instagram-, en la que han invertido Carlos Slim o Leonardo di Caprio.

El génesis, como en la mayoría de las Apps exitosas, fue resultado de la solución a un problema; o dos, como en este caso. Hogeg estaba preocupado por dos problemas: uno, laboral: “Mi secretaria es muy eficiente, pero está poco en su mesa; cada vez que quería que viniera al despacho, tenía que llamarla al móvil”. Y el otro, personal: “Mi mujer no hacía mas que decir que la llamaba poco, que no me acordaba de ella”. Hogeg pensó que tenía que inventar algo para avisar rápidamente a su secretaria, sin tener que pasar por el “hola, dónde estás…ven por favor”, y también para hacerle saber a su mujer, aunque fuera un poco, que pensaba en ella.

Hogeg visitó al ingeniero Or Arbel y le pidió que inventara algo para mandarles un mensaje con un solo toque en el móvil. La respuesta: “Es la mayor tontería que me han pedido nunca”, y se negó a hacerla. Hogeg tuvo que rogarle: “hazlo por mí”. Tras ocho horas de trabajo, Arbel preparó “Yo”. Pulsas la aplicación y se envía la palabra “Yo”. Así, sin más.

Yo App

En la empresa se corrió la voz, y un empleado pidió usarla. No le dejaron; “era una aplicación privada, sin testar…”, ha rememorado Hogeg. Claro que el trabajador no le hizo caso y la distribuyó entre sus amigos, con el resultado de que en unas horas tenía 700 usos. Vista la repercusión, Hogeg decidió ponerla en la App store, la tienda de aplicaciones de Apple, pero registrada por una compañía con un nombre falso, porque seguía sin fiarse mucho. Aunque en la actualidad, ya está disponible para las principales plataformas.

En cuatro días, la historia más rápida de Apple según Hogeg, “Yo” llegó a un millón de usos. Y así sigue, la “tonteria” se ha tirado meses, desde abril, entre las cinco aplicaciones más descargadas de la App store. ¿El secreto? Que ha pasado a ser un código, un aviso. Ya no es una palabra para decir a tu pareja que te acuerdas de ella -una idea que no es nueva, antes se hacía con las llamadas perdidas-, sino que se le ha buscado un montón de utilidades.

Por ejemplo, según el mismo Hogeg, en Israel los niños cuando salen del colegio envían a sus padres un “yo”, para que sepan que ya están fuera, y aún más serio: “Sirve para avisar cuando se producen bombardeos. Con un “Yo” basta para saber que te tienes que ir al refugio”. Menos dramático, las empresas también están buscando cómo sacarle rendimiento: por ejemplo, un diario o un bloguero podría avisar a sus lectores de que ha publicado una nueva entrada. Así que de una idea un poco peregrina nació una estrella, porque, como ha reconocido Hogeg, “muchas veces la línea entre la estupidez y la genialidad es muy delgada”.

 

Premios Digi 2014 IAB Perú

IAB Perú organiza por cuarto año consecutivo los Premios Digi

El capítulo peruano del Interactive Advertising Bureau (IAB Perú) lanza la cuarta edición de sus Premios Digi, un evento que respira innovación y que busca reconocer las mejores prácticas de la Comunicación Digital en nuestro país. Este año, se realizará la Gala de Premiación  el 25 de noviembre en la Universidad de Lima.

Premios Digi 2014 organizados por el IAB Peru

En la Edición 2014 de los Premios Digi, que cuenta con más de 100 postulaciones en las diversas categorías,  se suma el reconocimiento a la Institución Educativa Digital del  Año. “Nos parece importante resaltar el esfuerzo que las entidades educativas realizan integrando el mundo de la comunicación digital a su plan curricular a través de carreras, diplomados y  diversas actividades. Es un reconocimiento necesario al compromiso de evangelizar y formar profesionales digitales en nuestro país, -aporte clave para una industria en desarrollo y constante evolución-, y que amplía los horizontes de este mercado donde cada vez más rubros incursionan, fortaleciendo así su sostenibilidad y rentabilidad“, señala Graciela Rubina, Directora del IAB Perú.

Un jurado de lujo, conformado por líderes de la movida publicitaria digital en sus respectivos países, serán los encargados de evaluar las distintas candidaturas. Entre los nombres que conforman la terna de jurados estará  Enric Nel Lo de Grey (España), Miguel Villalobos, de Pragma Comunicación (Brasil); Felipe Stein, de Notable Publicidad (Uruguay); Camilo Plazas, de ID Interactive (Colombia); Darío Láufer, de La Real (Argentina) entre otros.